TikTok, Instagram o Youtube ¿cuál es la plataforma favorita para consumir contenido de moda?

Decidir qué comprar en una tienda de ropa a veces va más allá de la calidad de la prenda, la marca o el talle; la mayoría de las veces la decisión es influenciada por las tendencias de temporada, especialmente entre los más jóvenes (generación Z), quienes tienen predilección por las marcas de fast fashion y son persuadidos a comprar lo que descubren a través de los influencers en las redes sociales.

De acuerdo con un estudio realizado por la casa encuestadora estadounidense, Morning Consult, alrededor de una cuarta parte de los usuarios adultos de redes sociales afirman que siguen a “influencers de moda”; mientras que, casi 40% de la generación Z consume este tipo de contenido.

¿En qué plataforma sigue la gente a los influencers fashionistas?

Las plataformas favoritas de los usuarios de redes sociales para consumir contenido de moda, según el informe de Morning Consutl, son las audiovisuales.

Aunque actualmente Youtube es mucho menos popular entre mujeres que hombres (18% vs 38%), la mayoría prefiere seguir a sus influencers fashionistas en esta plataforma (28%), y en TikTok (23%), donde la dinámica audiovisual es más dinámica. Sin embargo, Instagram (19%) también es una de las plataformas más populares entre los consumidores de este contenido, especialmente entre las mujeres y los usuarios de mayor poder adquisitivo.

La generación Z prefiere TikTok y los Millenials, Youtube

Los millennials fueron pioneros en el uso de redes sociales. Fueron testigos del nacimiento de grandes plataformas como YouTube, vieron la evolución de otras como Facebook e Instagram y hasta despidieron a algunas (RIP Vine). Aunque han sabido adaptarse a las nuevas tendencias, siguen siendo fieles a las plataformas que conocen bien. De acuerdo con el estudio, la generación millennial prefiere seguir a sus influencers de moda favoritos a través de YouTube (24%), seguido muy de cerca por TikTok y Facebook (23%), mientras que Instagram ocupa el cuarto lugar con un 22%.

En contraste, las generaciones más jóvenes se inclinan por las tendencias actuales y han adoptado TikTok como su plataforma favorita: el 35% prefiere consumir contenido de moda ahí, seguido por un 31% que opta por YouTube. Instagram es la tercera opción (20%) y, a diferencia de los millennials, Facebook apenas alcanza un 4% de preferencia.

Aunque la generación Z es más aficionada a plataformas como Twitch y Snapchat, cuando se trata de contenido de moda, estas son las menos populares: solo el 2-3% de los más jóvenes las prefiere, respectivamente, mientras que entre los millennials el porcentaje se reduce al 1%.