Generación Z, la que gasta más de lo que tiene en conciertos

Un estudio reciente de la empresa Merge World reveló que el 86% de la Generación Z gasta más de lo planeado en eventos en vivo como conciertos y festivales.

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A pesar de ser una generación conocida por su enfoque en el ahorro y la eficiencia financiera, los eventos musicales y de entretenimiento se han convertido en una de sus principales debilidades cuando se trata de presupuestos.

Pero, ¿qué los motiva a gastar de más? Según el informe, las principales razones incluyen:

• Compras impulsivas: 33% gasta en productos como mercancía exclusiva y promociones limitadas.
• Valor de la experiencia: 29% considera que el evento es una oportunidad única que justifica el gasto extra.
• Miedo a perderse el evento (FOMO): 27% teme quedarse fuera de experiencias memorables.

Publicidad y compras motivadas por eventos

La influencia del marketing también juega un papel clave en el comportamiento de compra de la Generación Z. Según el estudio, el 64% de los encuestados admitió haber realizado compras motivadas por publicidad en eventos.

Los productos más adquiridos incluyen:

• Alimentos y bebidas: 41%
• Ropa y accesorios: 34%
• Productos de belleza y cuidado personal: 23%

Cuánto gasta la Generación Z en eventos

El informe también reveló los montos que esta generación destina a eventos en un año:

• $0 - $500
• $501 - $1,000 (el rango más común)
• $1,001 - $5,000
• Más de $5,000

Eventos más populares entre la Generación Z

La Generación Z asiste a una amplia variedad de eventos, pero los más populares son:

• Eventos deportivos (53% mujeres, 66% hombres)
• Eventos de arte y cultura (59% mujeres, 49% hombres)
• Festivales de tecnología e innovación
• Eventos de moda y belleza

Factores que los hacen dudar en asistir a eventos

A pesar de su entusiasmo por los eventos, también hay barreras que pueden hacerlos reconsiderar su asistencia:

• Precios altos de boletos (49.4%)
• Ubicación y horario inconveniente (38.6%)
• Preocupaciones de seguridad y salud (22.9%)
• Mala organización del evento (20.8%)
• Mala reputación de eventos pasados (17.6%)

Razones para retrasar una compra

Aunque la Generación Z es propensa a gastar de más en eventos, también hay razones que los hacen postergar compras:

• Sensibilidad al precio (40%)
• Restricciones financieras (26%)
• Miedo al arrepentimiento tras la compra (26%)

El estudio de Merge World confirma que la Generación Z no es inmune al gasto impulsivo cuando se trata de eventos en vivo. La combinación de la experiencia, la publicidad efectiva y el miedo a perderse momentos importantes los lleva a superar sus presupuestos. Para las marcas y organizadores de eventos, comprender estos factores es clave para atraer a este público de manera estratégica y responsable.