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¿Cómo celebrarán y gastarán los mexicanos esta Navidad?
La encuesta de Kantar revela cómo celebrarán los mexicanos la Navidad 2025: más tradición, regalos planeados y uso del aguinaldo, pese a un entorno económico retador.
Laura Arreazola
Publicada: dic 21 a las 15:16, 2025
El estudio “Navidad 2025: Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad”, realizado por Kantar México, ofrece un panorama detallado de cómo planean vivir los mexicanos esta temporada decembrina, en cuanto a costumbres, prioridades de compra y el uso del aguinaldo.
Los hallazgos muestran que la Navidad sigue siendo una época de tradición y consumo estratégico, a pesar de tensiones económicas y cambios culturales.
Navidad mantiene significado emocional y tradicional
Más del 90% de los encuestados indicaron que celebrarán la Navidad y el Año Nuevo este 2025, principalmente en casa o con familiares, reforzando el valor de la convivencia y las tradiciones decembrinas.
En el caso de la navidad un 52% en casa; mientras que el 37% en casa de un amigo o familiar; un 5% de viaje; 2% en un restaurante y un 4% en videollamada con quienes están fuera.
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Y para el año nuevo un en casa el 45%; con un familiar o amigo el 37%; un 10% de viaje; 4% en un restaurante y el 3% en videollamada.
El estudio resalta que la gente busca reconectar con la familia, comenta recuerdos y tradiciones, y ve en estas fechas un “reinicio emocional” dentro de la rutina anual.
Aguinaldo: prioridad en regalos y gastos
El estudio confirma que los mexicanos utilizarán principalmente su aguinaldo para compras navideñas, un 75% en regalos y un 72% en comprarse ropa y calzado; solo 27% piensa destinarlo a ahorro o inversión este año, según datos del propio análisis de Kantar.
El 65% en fiestas y cena; un 39% en gastos del hogar como el pago de la renta, servicios, despensa entre otros; 34% en deudas, mismo porcentaje que planea utilizarlo en vacaciones.
Un 32% en bebidas alcohólicas; 27% en compras de electrodomésticos; 18% en gastos de salud; 16% en el pago de cuotas del colegio o edicación, 12% en el pago de impuestos, mismo porcentaje que lo ocupara para el pago de bienes y un 5% en donaciones.
Regalos tradicionales siguen dominando
Los hábitos de compra también revelan que los regalos con carga emocional o utilidad siguen al frente. El estudio muestra que entre los obsequios más populares están:
- Ropa y zapatos (91%)
- Chocolates/galletas (88%)
- Accesorios (86%)
- Perfumes y productos de belleza (84%)
- Juguetes (80%)
Estos artículos concentran las preferencias, con porcentajes muy altos, lo que confirma que los mexicanos prefieren cosas útiles o con significado afectivo para sus regalos.
Redes sociales y digitalización impulsan decisiones
La investigación también destaca que los consumidores no se limitan a un solo canal de inspiración o compra. Plataformas como TikTok, YouTube y Facebook han ganado relevancia a la hora de buscar ideas y comparar opciones, desplazando parcialmente medios tradicionales como revistas o periódicos.
“En promedio los mexicanos buscan más de dos fuentes de inspiración antes de decidir sus compras navideñas”, apunta el reporte.
Un balance entre tradición y modernidad
El estudio de Kantar muestra que, aunque las celebraciones navideñas mantienen un fuerte componente tradicional, también se entrelazan con tendencias actuales como la planeación anticipada de compras, búsquedas digitales y racionalización del gasto.
En un contexto de retos económicos y presiones financieras, los consumidores mexicanos buscan equilibrar el espíritu festivo con decisiones de compra más conscientes, sin renunciar a los elementos que hacen especial esta época del año.