México: El mejor lugar para vivir la justa veraniega, se sabía

Los grandes eventos deportivos suelen medirse por los campeones que dejan, los récords que rompen o las emociones que generan. Sin embargo, existe otra competencia menos visible, pero de enorme trascendencia: la capacidad de un país para capitalizar estos acontecimientos como motores de desarrollo económico, promoción internacional y fortalecimiento de su imagen. En ese terreno, México parece haber obtenido uno de los mejores resultados de los últimos años.

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La Copa del Mundo de 2026, desarrollada en 3 territorios de manera simultánea; Estados Unidos, México y Canadá; no solo ha colocado a México bajo los reflectores deportivos; también ha puesto a prueba su capacidad para atraer visitantes, generar consumo, proyectar identidad nacional y posicionarse como un destino competitivo frente a otras sedes internacionales. Los datos muestran que el impacto trasciende los estadios y comienza a reflejarse en el turismo, el comercio y la percepción internacional de la marca “México”.

Más allá del desempeño de la selección nacional, el verdadero éxito parece encontrarse en la forma en que el país ha logrado convertir el torneo en una plataforma económica y cultural.

Uno de los indicadores menos comentados, pero que demuestran el impacto que ha tenido la Copa del Mundo, es la concentración de aficionados en las ciudades sede. Lejos de limitarse a los estadios, el torneo ha logrado extender su presencia hacia espacios públicos, zonas comerciales y centros turísticos, convirtiéndose en un detonador de actividad económica para las ciudades anfitrionas.

Las cifras muestran una diferencia considerable entre los tres países organizadores. Mientras México, con únicamente tres sedes (Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey), registró un promedio cercano a 330 mil visitantes por sede durante la primera ronda, tanto Canadá, con dos sedes, como Estados Unidos, con ocho ciudades sede consideradas en la estimación, alcanzaron alrededor de 100 mil visitantes por sede. En conjunto, las 13 sedes mundialistas recibieron aproximadamente 1.99 millones de visitantes durante la primera fase del torneo.

La comparación da cifras contundentes. A pesar de contar con un número considerablemente menor de sedes, cada ciudad mexicana concentró poco más de tres veces la cantidad promedio de visitantes registrada en las sedes de Canadá y Estados Unidos. Esto sugiere que la experiencia mundialista en México logró una mayor densidad de participación y una ocupación urbana mucho más intensa, generando un flujo constante de personas hacia hoteles, restaurantes, comercios y espacios públicos.

Si las zonas de aficionados reflejan la capacidad de convocatoria del torneo, las celebraciones posteriores a los partidos muestran el nivel de apropiación social que ha alcanzado la Selección Mexicana durante la competencia.

Tras la victoria frente a República Checa, el 24 de junio, las celebraciones reunieron alrededor de 800 mil personas en distintos puntos del país, convirtiéndose en la movilización callejera más numerosa registrada durante el torneo. Previamente, el triunfo ante Corea del Sur había congregado aproximadamente 400 mil aficionados, mientras que el debut frente a Sudáfrica generó concentraciones cercanas al medio millón de personas.

El crecimiento de estas cifras evidencia cómo el desempeño deportivo de la selección fue incrementando progresivamente la participación ciudadana. Entre el segundo encuentro y la victoria frente a República Checa, la asistencia prácticamente se duplicó, reflejando un entusiasmo colectivo que trascendió el ámbito estrictamente deportivo para convertirse en una expresión masiva de identidad nacional.

La comparación internacional también resulta ilustrativa. De acuerdo con el estudio, Estados Unidos y Canadá no registraron movilizaciones callejeras equivalentes, ya que las celebraciones permanecieron concentradas principalmente dentro de los estadios, en espectáculos organizados o en las fan zones y bares oficiales, sin reportes de concentraciones multitudinarias en espacios públicos como las observadas en la Ciudad de México.

Este contraste ayuda a explicar una de las principales diferencias entre las tres sedes mundialistas. Mientras en Norteamérica el torneo se vive principalmente como un espectáculo de entretenimiento organizado, en México conserva un fuerte componente de celebración colectiva.

El futbol continúa funcionando como un fenómeno social capaz de apropiarse del espacio público y convertir las calles en una extensión natural de los estadios. Esa apropiación también tiene implicaciones económicas: cada concentración moviliza consumo en transporte, alimentos, comercios y servicios, ampliando la derrama del Mundial mucho más allá de los recintos deportivos.

Uno de los indicadores más llamativos proviene del mercado de mercancía oficial. Contra muchos pronósticos, la camiseta de la selección mexicana se convirtió en la más vendida del torneo a nivel mundial.

De acuerdo con las cifras más recientes de la marca deportiva Adidas, actualizadas al 29 de junio, el jersey mexicano alcanzó 5 millones de unidades vendidas, superando ampliamente a Argentina con 2.7 millones, España con 2.5 millones, Brasil con 2.3 millones e Inglaterra con 2.25 millones. La diferencia resulta particularmente significativa considerando el peso histórico y comercial de estas selecciones dentro del futbol internacional.

Estos datos permiten extraer una conclusión que va más allá del consumo deportivo. México prácticamente duplicó las ventas de la camiseta argentina —actual campeona mundial— y superó por un margen considerable a potencias tradicionales del mercado futbolístico europeo y sudamericano. El diseño inspirado en el calendario azteca parece haber conectado no solo con los aficionados nacionales, sino también con consumidores internacionales atraídos por una propuesta visual que combina identidad cultural y modernidad.

El éxito comercial del uniforme confirma que la marca México continúa teniendo una enorme capacidad de posicionamiento global cuando logra integrar elementos de su patrimonio cultural con productos contemporáneos. En este caso, la camiseta dejó de representar únicamente a un equipo de futbol para convertirse en un símbolo de identidad y pertenencia que trascendió el ámbito deportivo.

Los beneficios también comienzan a observarse en la actividad turística. La comparación entre los tres países sede muestra que México ha logrado capitalizar el torneo de manera considerablemente más favorable que sus socios norteamericanos.

Mientras México registró un incremento de 29% en el ticket promedio de bares y restaurantes durante la Justa Veraniega, Estados Unidos reportó un crecimiento de apenas 3% en flujo turístico y gasto durante los primeros días del torneo, mientras que Canadá incluso presentó una caída de 2% en sus indicadores turísticos iniciales.

La diferencia resulta aún más evidente al analizar la ocupación hotelera. México alcanzó una ocupación máxima de 95% dentro de su cadena de valor turística, frente al 55% registrado tanto en Estados Unidos como en Canadá.

Es decir, la ocupación hotelera mexicana fue 40 puntos porcentuales superior a la de los otros dos países organizadores.

Estos resultados sugieren que el país tricolor no solo recibió una mayor concentración de visitantes, sino que además logró incentivar un mayor consumo local. El crecimiento simultáneo en hospedaje y gasto en establecimientos de alimentos y bebidas refleja una derrama económica que beneficia directamente a miles de negocios vinculados con el turismo.

La relación entre ambos datos es particularmente interesante: una ocupación hotelera cercana al máximo coincide con un incremento significativo en el consumo dentro de bares y restaurantes, lo que indica que el impacto económico del torneo no permanece concentrado únicamente en los recintos deportivos, sino que se distribuye hacia buena parte de la economía urbana.

Un torneo que también rompe récords deportivos

El éxito organizativo también encuentra respaldo en las cifras deportivas que ha dejado la competencia hasta el cierre de la fase de grupos.

Con 215 goles, esta edición se convirtió en la más goleadora en la historia, superando ampliamente los 172 goles registrados en Qatar 2022, un incremento de 43 anotaciones, equivalente a un crecimiento cercano al 25%. En la justa del 2026, el encuentro entre Alemania y Curazao, se ha convertido en el partido con mayor cantidad de goles (Alemania 7, Curazao 1).

La respuesta del público ha sido igualmente histórica. La asistencia acumulada alcanzó 4,644,549 aficionados, con una ocupación promedio de 99.7% en los estadios, mientras que el 25 de junio se registró la mayor asistencia en un solo día del torneo con 426,834 espectadores. Estos datos reflejan una demanda prácticamente total durante la primera fase de la competencia.

En el plano deportivo también se consolidaron nuevos hitos individuales. Lionel Messi (Argentina) se convirtió en el máximo goleador histórico del torneo con 18 anotaciones y lideraba el goleo de la presente edición con 6 goles al cierre de la fase de grupos. Kylian Mbappé y Ousmane Dembélé (Francia), Erling Haaland (Noruega), Vinícius Júnior (Brasíl) son los más cercanos a este ídolo, con 4 goles cada uno.

Por su parte, Cristiano Ronaldo (Portugal) estableció una nueva marca al convertirse en el primer jugador en anotar en seis Copas del Mundo distintas, mientras que Gilberto Mora (México) destacó como el jugador más joven del torneo con 17 años.

La coexistencia de récords colectivos e individuales fortalece el atractivo internacional del campeonato y contribuye a mantener el interés mediático conforme avanza la competencia.

Más allá de los resultados deportivos, el balance preliminar permite observar que México ha conseguido aprovechar uno de los principales activos que ofrece un evento de esta magnitud: la posibilidad de fortalecer simultáneamente su economía, su turismo y su imagen internacional.

El liderazgo mundial en ventas del jersey oficial, la ocupación hotelera cercana a su capacidad máxima y el incremento del consumo en establecimientos turísticos muestran que la derrama económica comienza a extenderse hacia distintos sectores productivos.

Al mismo tiempo, la organización de un torneo que ya rompe récords históricos de asistencia y anotaciones contribuye a proyectar una imagen internacional asociada con capacidad organizativa, hospitalidad y atractivo cultural.

La experiencia confirma que el verdadero legado de un Mundial no depende exclusivamente de los resultados obtenidos dentro del terreno de juego. Su impacto más duradero suele construirse en la percepción internacional, la confianza de los visitantes y las oportunidades económicas que permanecen una vez que termina el último partido.

En ese sentido, México parece haber entendido que las grandes victorias nacionales no siempre se levantan con un trofeo. Algunas también se construyen cuando millones de personas alrededor del mundo descubren al país como un destino capaz de combinar cultura, identidad, infraestructura y hospitalidad en un mismo escenario.